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      扎實抓好縣級融媒體中心建設
      發表時間:2021-11-24 來源:山西日報

        習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。深入學習貫徹習近平總書記關于扎實抓好縣級融媒體中心建設的重要論述,就要深刻認識到抓好縣級融媒體中心建設,是統一認識、凝聚社會共識的必然要求,是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的迫切需要。在此基礎上,從當前縣級融媒體中心建設的實際出發,在頂層設計、體制機制、服務功能、經營管理、資金保障上下功夫。

       

        補齊縣級融媒體中心建設的短板弱項 

        伴隨著移動互聯時代的到來,我國縣級融媒體中心建設扎實推進,發展速度越來越快,涌現出一批各具特色的縣級融媒體中心。不過,由于各地的經濟社會發展水平存在一定的差異性,致使縣級融媒體中心建設水平也不盡相同,亟須下大氣力補齊縣級融媒體建設中的短板弱項。

        一要補齊改革動力不足的短板弱項。思想上的保守是造成一些縣級融媒體中心建設滯后的重要原因。部分地區對縣級融媒體中心建設的重要性認識不足,忽視了融媒體在傳播信息、匯聚民心、服務群眾方面的重要作用,致使改革浮于表面、流于形式,缺乏內生動力。

        二要補齊資金缺口較大的短板弱項??h級融媒體中心建設資金需求量大,這是現實情況。一些縣級融媒體中心建設主要依靠財政輸血,作為主要收入來源的廣告呈現直線下降的趨勢,致使一些縣級融媒體中心盈利模式單一,自身造血能力不足。

        三要補齊內容生產力不足的短板弱項。一些縣級融媒體中心只是把新媒體作為傳統媒體的附屬物,各平臺簡單相加,將傳統媒體的新聞產品直接復制再用于新媒體傳播,表達形式單一,內容同質化現象嚴重。

       

        探索縣級融媒體中心建設的創新路徑 

        縣級融媒體中心建設不是簡單地增設一兩個部門,也不是物理上的組合拼裝,而是既要做好相關機構融合,也要做好新聞業務、資源要素融合。運城市鹽湖區融媒體中心自2018年掛牌成立以來,堅持融合創新、融為一體、合而為一,在服務大局、服務基層、服務群眾上,探索出了縣級融媒體中心建設的創新路徑。

        加強頂層設計。補齊縣級融媒體中心建設的短板弱項,首先必須加強頂層設計,強化戰略統籌,有針對性地出臺相關扶持政策和指導方案,創新工作機制,打破部門壁壘,從政策、資金、編制、建設標準等方面提供有力支撐。自2018年鹽湖區被確定為全省融媒體建設試點以來,區委、區政府高度重視,多次召開專題會研究討論,在政策、資金、人員等方面給予全力支持,財政累計投資1100多萬元,高標準完善基礎設施、搭建智慧系統、更新演播裝備,為縣級融媒體中心建設的改革創新提供了堅強保障。

        融合新聞業務??h級融媒體中心建設,基礎在“合”,關鍵在“融”。傳統的新聞業務需要經歷一定時間的工作周期,憑借媒體技術的發展鹽湖區融媒體中心對接山西媒體智慧云平臺,通過大數據、云計算和人工智能等技術手段,建立起統一的指揮調度中心,成立編委會,協調各部門進行前期策劃,傳統媒體和新媒體根據不同媒介特性,對新聞素材進行不同形式的處理和發布,全面再造新聞生產流程,真正實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多元分發”的融媒體新聞生產格局。

        強化延伸服務??h級融媒體中心只有做好服務,才能立足、生存和發展。為滿足用戶越來越強烈的互動、社交和服務需求,鹽湖區融媒體中心自主開發建設“七彩鹽湖”App,引入新聞、資訊、直播、點播、智慧黨建、智慧政務、文明實踐平臺、便民服務等多個功能,建立起連接基層群眾和政府間的公共平臺,讓群眾真正用起來、離不開。重點在“七彩鹽湖”App上搭建“文明實踐”板塊,配備全國首套志愿服務大屏展示系統,組織志愿者入駐“云端”,在手機上實現點單、派單、接單流程,形成了全區橫向到邊、縱向到底的志愿服務組織網絡,有效解決服務群眾“最后一公里”問題。

        構建傳播矩陣。堅持移動優先戰略,運用信息化、數字化和網絡技術,做大做強微信公眾號、微博、客戶端、短視頻等各類移動終端平臺。鹽湖區融媒體中心整合廣播、電視、報紙等傳統媒體和“七彩鹽湖”App、“鹽湖融媒”“鹽湖發布”微信公眾號、“鹽湖融媒”微博號、“央視新聞+”等20多個新媒體平臺,形成“兩臺、一報、一網、兩微、一端、多平臺”的全媒體傳播矩陣,有效激活了新聞傳播的“蝴蝶效應”。

        增強造血能力??h級融媒體中心要進一步強化“造血”功能,在堅持采編經營兩分開的基礎上,通過市場化運營實現價值變現,提高整體實力。鹽湖區融媒體中心成立運城市鹽湖區融媒文化發展有限公司,堅持以優秀的產品、優質的內容和優良的服務作為立身之本、發展之基,以客戶需求為導向,以各種營銷活動為切入點,將直播活動作為融媒體中心的重要造血來源之一,相繼拿下了“走大運徒步鹽湖”環鹽湖健步走大賽、環鹽湖自行車賽、德孝文化節頒獎典禮等活動的直播權,實現了宣傳效果與造血功能的雙贏。

        媒體融合發展,不僅僅是傳播手段的改進、傳播方式的轉變、傳播平臺的遷移,更是傳播生態、媒體格局和文化產業發展的全面升級和質變??h級融媒體中心應堅持從內容生產、綜合服務、自身造血等方面著手,堅定信心、守正創新、乘勢而上,更好發揮縣級融媒體中心的作用。

       ?。ㄗ髡撸哼\城市鹽湖區融媒體中心主任 衛江鵬)

      網站編輯:白 夢潔
      黨建網出品

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