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    3. 黨建網 > 縣級融媒體中心
      打造新型主流媒體 構建全媒體傳播格局——媒體融合發展的“甘肅經驗”
      發表時間:2021-12-09 來源:甘肅日報、新甘肅客戶端

        這是一場現代科技推動下發生的深刻變革,更是一場黨中央決策部署下實現的創新發展。

        黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年,中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。2019年1月25日,習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

        媒體融合發展,也成為甘肅的必答題。

        成立甘肅新媒體集團、推進縣級融媒體中心建設、搭建省級技術平臺“新甘肅云”、省級黨媒“主力軍”挺進移動互聯網“主戰場”、構建全媒體傳播體系……甘肅開啟思維理念、體制機制、平臺建設、流程管理、技術研發、人才隊伍等方面深度融合進程,全力推動傳統主流媒體融合轉型,加快全省各級融媒體中心建設。

        經過兩年多的全力建設,目前我省86個縣級融媒體中心已全部入駐“新甘肅云”省級技術平臺,實現了“平臺統一、技術統一、數據統一、資源共享”的核心目標,“全省一平臺、全省一張網、全省一盤棋”的媒體融合建設理念正在變為現實,甘肅探索出了一條經濟欠發達省份推動媒體融合發展的路子,形成了具有西北特色的媒體融合發展的“甘肅經驗”和“省帶縣”融媒體建設新模式,受到中宣部和業界專家的肯定。

       

        啟航,新型主流媒體矩陣逐漸形成

        觀念引領發展,決心推動實踐。

        按照省委省政府安排部署,在省委宣傳部指導下,2018年10月28日,甘肅新媒體集團組建成立,甘肅第一新聞黨端——“新甘肅”客戶端同期上線,掀開了甘肅省媒體融合發展的嶄新一頁。

        轉型融合的進程緊鑼密鼓:

        2019年1月起,省屬主流媒體啟動實施“主力軍轉主戰場”媒體融合機制改革,實現了黨媒采編資源無障礙轉入移動新媒體平臺,“主力軍”全面挺進“主戰場”;

        在媒體融合的物理空間打造和技術配置上,甘肅日報社、甘肅廣電總臺均建成全媒體采編指揮中心,引入了全媒體采編系統、報道指揮系統、互聯網大數據系統、輿情監測分析系統,實現了數據共享、集中指揮、各方協調、信息溝通、統一發布等一體化功能。

        在機制的正向引領下,采編人員積極主動進行“轉場”。

        甘肅日報作為覆蓋全省的省委機關報,多年來始終堅守主流媒體社會責任,全力推進傳播手段創新。早在20年前就開始互聯網媒體建設探索,通過建設每日甘肅網,開始搭上互聯網“快車”。

        隨著甘肅新媒體集團的成立和新甘肅客戶端的上線,甘肅日報構建起包括移動客戶端、網站、微信公眾號、微博、微視頻在內的“端、網、微、屏”移動傳播矩陣,成為全省媒體融合發展的“領跑者”。

        2019年1月,甘肅日報社貫徹“移動優先”戰略,在全國省級黨媒中首批推動“主力軍”挺進“主戰場”機制改革,實施“先端后報”采編發業務流程,實現了“一支隊伍服務多個平臺”的融合轉型。

        傳統紙媒的消息、通訊、深度報道、專題解讀,新興的圖文、海報、視頻、H5、圖解、VR、AR、手繪、直播等形式,融合運用到新聞報道全過程中,尤其是在全國兩會、省兩會、脫貧攻堅、生態保護、疫情防控等重大主題宣傳報道方面,通過理念、內容、方法、手段的創新,采用新技術、新方式、新平臺,全方位、多視角、立體式呈現,使新聞報道更加精彩多元。

        與此同時,甘肅廣電總臺依靠“融媒飛天云”技術體系的技術優勢和“視聽主打、移動優先、品質廣電、幸??偱_”的全新戰略定位,不斷將媒體深度融合工作引向深入。

        融合平臺是媒體融合發展的基石。作為甘肅第一新聞黨端,新甘肅客戶端以“新聞+黨建+政務+服務”為宗旨,以黨報強大的采編資源為依托,不斷優化原創內容。同時,“甘肅號”吸納全省86個縣級融媒體中心,全省各級黨政機關、企事業單位、高等院校、主流媒體官方發布等340多家機構號入駐,形成了集新聞發布、媒體聚合、政務服務等多功能于一體的聚合型新聞信息平臺。

        視聽甘肅客戶端以視音頻為特色,具備了策、采、聚、編、審、發、存、管等流程云平臺處理能力,目前已有90多家單位、機構入駐,實現了網絡直播多路信號匯聚、云平臺導播、信號多平臺分發等功能,僅2020年就完成了近1500場網絡直播。

        甘肅新媒體集團旗下的掌上蘭州客戶端,主打城市生活服務,為街道社區搭建技術平臺,提供定向新聞宣傳和智力支持,主動融入并深度參與社區治理和居民生活服務。2021年12月4日,以掌上蘭州為基礎平臺,我省第一個全域性綜合型移動新聞平臺——“奔流新聞”客戶端正式上線,將進一步放大全國輿論場甘肅聲量,更好講述新時代甘肅故事。

        在機制改革和平臺打造的基礎上,省屬主流媒體開始探索新的內容生產方式。

        各媒體充分發揮全媒體采編指揮中心作用,實現各采編部門和移動新媒體平臺一體策劃、同步實施,在重大主題宣傳報道中調配文字、攝影、攝像等記者組建融媒報道小組,報紙、電視與新媒體同步采訪、多元呈現,圖文并茂、立體解讀。

        在2020年、2021年全國兩會期間,省屬主流媒體精心策劃,將傳統媒體與新媒體、前端與后方、媒體與被采訪對象相結合,并聯合各級融媒體中心移動端,實現全域覆蓋、直達基層。

        “大家好,我是清水縣融媒體中心記者陳淑敏,關于農村交通網絡進一步完善,代表委員們有沒有什么好的建議?”

        2021年全國兩會期間,清水縣融媒體中心記者通過“新甘肅云”省級技術平臺,連線在北京參加兩會的代表委員。全國人大代表、慶陽市鎮原縣臨涇鎮席溝圈村黨支部書記馬銀萍在云端回應群眾關切:“今年全國兩會,我帶來的建議是建設農村自然村組道路及產業路、旅游路、資源路,擴展經濟發展空間,鞏固脫貧成果,助推鄉村振興和地方經濟社會高質量發展?!?/p>

        從平面化展現,到報、網、端立體呈現;從單純的記者采訪報道,到隔空互動、遠程連線,具有“融”“聚”“合”特色的大量融媒報道,縮短了觀眾與新聞的距離,形成了強大的聯動宣傳效果。

        一支隊伍、多個平臺,一體化運作、差異化傳播。三年來,全省“主力軍轉主戰場”機制改革運行順暢,新聞生產從“相加”到“相融”,媒體融合進程從“物理整合”到“化學反應”,傳統媒體與新興媒體形成強大合力,一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的甘肅新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中逐漸成長壯大。

       

        探索,縣級融媒體中心迸發活力

        加強縣級融媒體中心建設,是黨中央作出的重大決策部署,也是加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉型升級的戰略工程。

        習近平總書記的重要講話為縣級融媒體中心建設指明了方向:“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾?!?/p>

        2018年11月,中央審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》,甘肅省委高度重視、迅速落實,制定印發《甘肅省加強縣級融媒體中心建設工作方案》,明確了三個階段的“時間表”和“路線圖”,全力推進縣級融媒體中心建設。

        2019年3月,甘肅新媒體集團負責搭建的省級技術平臺“新甘肅云”一期工程建成上線,負責全省各級主流融媒體技術建設、平臺運維、技術培訓等工作。

        “新甘肅云”的順利運行,為實現“平臺統一、技術統一、數據統一、資源共享”目標,推進縣級融媒體中心整體落地奠定了堅實基礎。

        2019年7月,我省第一批25個試點縣融媒體中心入駐“新甘肅云”。隨著第一批縣級融媒體中心客戶端上線運行,我省媒體融合發展駛上了快車道。

        2019年12月,全省69個縣(市)全部建成融媒體中心并入駐“新甘肅云”,提前一年完成縣(市)融媒體中心建設任務。至2021年4月,全省17個市轄區也完成融媒體中心建設并入駐“新甘肅云”,實現了全省縣(市、區)融媒體中心建設全覆蓋。

        這朵“新甘肅云”,既是全省媒體融合發展的技術平臺,也是全省融媒體重大主題報道協調指揮中心、內容生產聚合發布中心和技術服務中心。

        在重大報道中,平臺優勢盡顯?!靶赂拭C云”聯合全省縣級融媒體中心,統一策、采、編、發,變以往單兵作戰為聯合協同作戰,實現全省各地同時發聲、同頻共振,不斷壯大主流輿論影響力。

        2021年全國兩會期間,新甘肅客戶端借助“新甘肅云”省級技術平臺,聯合甘肅省80多家縣級融媒體中心,推出了《云端采訪·縣融媒直通兩會》大型系列微視頻欄目,讓基層聲音直通北京,引起了熱烈反響。

        為了加強與縣級融媒體中心在內容方面的合作,新甘肅客戶端成立了“新甘肅云”工作中心,由專門團隊為各縣提供內容推送、業務指導、新聞整合、聯動策劃、線下活動等服務,最大程度地提升縣域新聞的傳播力、影響力。

        同時,“新甘肅云”工作中心與全省各縣級融媒體中心聯動策劃推出的“新甘肅云·縣融媒集萃”“來自縣融媒的聲音”“這里是甘肅”等一系列欄目,全方位展現了甘肅大地發生的變化和隴原兒女的嶄新生活。

        隨著縣級融媒體中心全面建成并進入良性運行階段,我省出臺《關于加快推進全省媒體深度融合發展的若干措施》,于今年5月啟動市級融媒體中心建設試點,武威、張掖、嘉峪關、金昌、定西5市率先“試水”,將于明年初完成試點建設任務。其他市州也將于明年底前完成所有市級媒體的整合,全面建成市級融媒體中心,實現“省、市、縣”三級融媒體并聯互通,進入媒體融合縱深發展的全新階段。

       

        發力,推動媒體融合向縱深發展

        隨著媒體融合發展日漸深入,我省主流媒體和縣級融媒體中心在不斷探索實踐中推進內容和話語方式創新,推出了一批有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,讓網絡空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。

        在重大主題宣傳報道中,省委宣傳部協調中央駐甘媒體,組織省、市、縣三級媒體,圍繞脫貧攻堅、慶祝中華人民共和國成立70周年、慶祝中國共產黨成立100周年等重大主題進行全媒體報道。

        新甘肅客戶端、視聽甘肅客戶端等新媒體平臺創新方式方法,與采訪團隊前后呼應、密切配合,采用圖文、海報、視頻、直播、H5、圖解、手繪等多種形式,實現了信息的快速發布、規模集納和創新多元呈現,取得了良好的傳播效果。

        2019年底,甘肅日報社、甘肅日報報業集團、甘肅新媒體集團在全國率先啟動“守護母親河 建設幸福河——推進黃河流域生態保護和高質量發展系列報道”。

        此次采訪活動通過開展融媒報道策劃、組建融媒報道小組的方式,深入省內10個沿黃流域市州和四川、青海、寧夏、陜西、內蒙古、山西、河南、山東8個沿黃省區的26個地市32個縣區、近70個單位部門,多角度、全方位、深層次地展現了我省及黃河沿線省市努力把黃河建設成為造福人民的幸福河的實際舉措和成功做法,這一系列報道也獲得了第30屆中國新聞獎一等獎。

        “看完之后想去咥一碗牛大?!薄霸瓉磉@就是甘肅”……H5作品《一碗牛肉面,拉開2500萬人的奮進篇章》的評論區內,眾多網友有感而發。在全省75個貧困縣全部脫貧摘帽之際,甘肅新媒體集團以“牛肉面”這一甘肅人最為熟悉和親切的食物為切口,巧妙地將脫貧攻堅、生態保護、交通建設、文化旅游等多方面的發展成果融入到一碗牛肉面的制作過程中。作品設置了互動界面,實現了受眾沉浸式體驗,發布短短3個月,全網點擊量超過百萬。

        一條條充滿正能量的新聞、一個又一個“爆款”產品的背后,是我省新媒體平臺在堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向的基礎上,不斷迸發出的激情與活力。

        日新者日進也。依托強大采編資源,掌握多元技術手段,持續激發創意“腦洞”,甘肅的媒體融合呈現出欣欣向榮、蓬勃發展的良好勢頭——

        自2019年起,由甘肅日報社、甘肅日報報業集團主辦,甘肅新媒體集團承辦,全省縣級融媒體中心積極參與的甘肅省網絡春晚已舉辦三屆,運用新技術新手段,在“云端”給予觀眾溫暖與陪伴;

        掌上蘭州客戶端探索“媒體+社區”服務新模式,將媒體融合成果轉化為服務社區治理和城市建設的積極力量;

        新甘肅客戶端通過“Discover Gansu”系列海外社交媒體賬號、中國日報運維甘肅海外賬號、新甘肅雙語專題等,向海外受眾宣傳推介甘肅,讓“中國聲音”更加響亮;

        ……

        與此同時,全省縣級融媒體中心積極發揮自身優勢、體現地方特色,媒體融合“百花齊放”:

        秦安縣融媒體中心對廣播系統進行升級改造,于今年3月上線運行秦安綜合廣播FM96.5-5G智慧電臺,成為全省縣域首家;

        天??h融媒體中心研發并上線運行藏漢雙語手機客戶端,建成符合民族地區特點的多平臺融合傳播矩陣;

        臨洮縣融媒體中心緊扣當地歷史文化,派記者前往中國國家博物館拍攝馬家窯文化陶罐,撰寫的《漂洋過海接你回家 跋山涉水只為多看你一眼!走進“歸來——意大利返還中國流失文物展”》獲得甘肅新聞獎一等獎;

        敦煌市融媒體中心開發了敦煌融媒小程序和“敦煌融媒”電商平臺,接入政務服務和便民服務等模塊,推廣銷售特色產品,及時更新發布各類便民政策及惠民信息;

        肅州區融媒體中心在醉美肅州APP開設新時代文明實踐中心和志愿者服務中心板塊,實現“你發布需求,我接單服務”,打造具有地方特色的“三中心合一”品牌;

        ……

        隴原大地上,縣級融媒體中心作為主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐的系統功能正漸次清晰,使互聯網這個最大變量變成各項事業發展的最大增量。

        當下,以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系在甘肅落地生根、日臻成熟,媒體深度融合發展進入新的征程。

        長風破浪,未來可期。下一步,甘肅將按照中央和省委省政府關于加快推進媒體深度融合發展的相關要求,全力推進市級融媒體中心建設,加快“新甘肅云”省級技術平臺二期、三期工程建設,并推動“新聞+政務、服務、商務”格局的形成,持續建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,更好地引導群眾、服務群眾。(馬穎)

      網站編輯:白 夢潔
      黨建網出品

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