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    3. 黨建網 > 縣級融媒體中心
      鄉村振興戰略賦能西部地區縣級融媒體中心發展
      發表時間:2022-02-24 來源:中國社會科學網

      董蕾 陳麗芳

       

        “要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾?!?018年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話,明確提出對縣級融媒體中心建設的要求?!吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出,推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建強用好縣級融媒體中心??h級融媒體中心是媒體融合體系的重要環節,是基層社會治理的有效抓手。鄉村振興戰略的推進,為高質量建設縣級融媒體中心創造了良好的機遇。

        西部地區縣級融媒體中心的建設,不僅是全國縣級融媒體中心建設的重要組成部分,更是打通西部地區基層傳播“最后一公里”的必由之路??h級融媒體中心是指,整合縣級廣播電視、報刊、新媒體等資源,包含媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務,以用戶數據為核心、多元化產品為基礎、多樣化終端為平臺、多媒體采集為手段、互動性強為特征的媒體融合平臺??h級融媒體中心不僅整合已有的媒體資源,提升縣級媒體的傳播能力,更在此基礎上發揮“媒體+”的功能。媒體融合不是傳統媒體和新媒體的簡單相加,也不是從傳統媒體中產出新媒體的內容,而是從機制到管理、從內容到渠道、從思維到實踐的多維度“融合”。

        鄉村振興戰略的提出,有助于西部地區縣級融媒體中心的建設?!吨泄仓醒雵鴦赵宏P于實施鄉村振興戰略的意見》指出,發揮縣級公共文化機構輻射作用,推進基層綜合性文化服務中心建設,實現鄉村兩級公共文化服務全覆蓋,提升服務效能。深入推進文化惠民,公共文化資源要重點向鄉村傾斜,提供更多更好的農村公共文化產品和服務。支持“三農”題材文藝創作生產,鼓勵文藝工作者不斷推出反映農民生產生活尤其是鄉村振興實踐的優秀文藝作品,充分展示新時代農村農民的精神面貌。鄉村振興戰略的重要內容是鄉村文化建設,伴隨著縣級融媒體中心的發展,農業、農村的發展將為縣級融媒體中心提供更豐富的“中國故事”“鄉村故事”。隨著鄉村振興戰略的實施,農民的素質以及精神文化消費需求的提高,促進縣級融媒體中心創作更多本土化的融媒體產品,滿足當地農民精神文化需求。

       

        西部地區的縣級融媒體中心建設受制于當地社會的發展水平 

        首先,各地縣級融媒體中心發展呈現出不均衡、不平衡的狀態,受到起步不同、融合模式不同、地方社會發展程度不同等多方因素影響。

        其次,基礎設施水平影響西部地區縣級融媒體中心的建設??h級融媒體中心的發展對當地的技術條件提出了更高的要求,縣級融媒體中心整合媒體資源的服務功能,需要高速的網絡傳輸通道、云儲存空間、強大的數據分析能力等,以便更好地實現信息采集、內容生產、內容審核、一鍵播發、綜合服務功能??h級融媒體中心與省級融媒體平臺之間交流需要專門的信息通道,以此來完成省級融媒體平臺的選題工作,實現縣級融媒體中心對外宣傳的功能。

        再次,西部地區縣級融媒體中心存在內容和定位的困境。西部地區的縣級融媒體中心在發展過程中,開通了微博、微信、頭條號等社交媒體賬號,建立了新媒體矩陣,但只是把傳統媒體的內容發到新媒體上,在內容方面做簡單地遷移和疊加,并沒有體現出融合媒體中心有關“融合”的定位。

        最后,缺乏融媒體技術相關的專業人才??h級融媒體中心的建立對從業人員提出了較高的專業要求,西部地區縣級融媒體中心的管理者一般是傳統媒體的管理者,習慣了原有的采編模式,他們對融合媒體缺少真正的認識和理解。同時,縣級融媒體中心在運行機制、薪酬體系等方面,對優質人才吸引力不足,不同程度地制約了一些縣級融媒體中心的建設發展。

       

        縣級融媒體中心推動鄉村振興戰略的實施,成為提升基層社會治理的重要抓手 

        未來面對機遇與挑戰,要直面問題,勇于創新,積極構建縣級融媒體中心建設工作的新態勢 

        首先,要突破技術瓶頸,夯實融合基礎。西部地區縣級融媒體中心平臺要真正實現融合,需要進一步完善平臺建設和技術支持。整合西部地區現有的新聞平臺、新媒體資源、政務平臺、電子商務平臺等,完善平臺的數據分析能力和信息反饋功能,突破技術瓶頸的制約。西部地區的縣級融媒體中心要把握5G建設的機遇,提升平臺的網絡傳輸速度??h級融媒體中心發揮服務功能,例如接入電子商務平臺等,則需要更加安全的支付環境和用戶信息維護,以及接入現代物流系統等,這也提出了更高的技術要求??傊?,西部地區縣級融媒體中心要把握住鄉村振興的機遇,加強和完善技術平臺建設。

        其次,要定位受眾群體,立足西部鄉村,樹立分眾傳播思維,講好中國故事。鄉村振興戰略的實施,將涌現出更多的中國故事。鄉村振興視域下的縣級融媒體中心,也將獲得更多的發展機遇。西部地區縣級融媒體中心在建設中應該摒棄“求全求大”“大眾傳播”的傳統思維,樹立“小而精”“分眾傳播”的傳播思維。同時,以受眾為導向,滿足受眾的使用需求,提升使用體驗。針對西部鄉村地區受眾媒介素養較低、老齡化人口嚴重的特點,平臺應提供受眾更易操作的界面。精準分析用戶行為與內容傳播效果,滿足不同受眾的使用需求,增強民眾的認同感,凝聚思想共識、讓受眾體會到獲得感、幸福感。

        樹立受眾本位思維,發揮受眾在提供信息來源、生產內容、傳播內容等方面的作用。改變話語方式,堅持“三貼近”原則,用當地群眾喜歡的方式講好西部地區的中國故事。尤其是充分利用社交媒體平臺,轉變媒體的講故事方式,挖掘普通人的故事,發揮短視頻、直播平臺的社交屬性。西部地區縣級融媒體中心在建設過程中要立足西部鄉村,完善服務鄉村的基本定位和基本功能。激活基層民眾的責任感和參與活力,鼓勵多元主體開展多種形式的合作,實現政府治理和社會調節、居民自治的良性互動,不斷夯實基層社會治理基礎。

        再次,鑄牢中華民族共同體意識,突出地方特色文化,打造特色傳播。西部地區民族文化和民俗風情絢麗多姿,縣級融媒體中心在發揮政務媒體作用的同時,更要做好民族文化的傳播。以鑄牢中華民族共同體意識為主線,深度挖掘本地特色的民族文化、民族傳統、民族習俗、民族符號,講好民族故事,促進深度融合。

        最后,要打造專業隊伍,培養融合人才。西部地區縣級融媒體中心要實現整合資源、融合傳播、服務地方的功能,離不開專業人才隊伍的建設。融媒體人才的選用和培養是西部地區縣級融媒體中心建設的重中之重。一是要培養現有工作人員的融合媒體適應能力。通過針對性的培訓、向成熟的縣級融媒體中心交流學習等方式,提高現有工作人員的理論素養和業務水平,使之具備多種媒體采集、平臺應用、多媒體內容策劃和生產、多平臺傳播的能力。二是激發人才活力,優化人才評價機制。以合理的薪酬、激勵考評機制吸引優秀的年輕人才加入到西部地區縣級融媒體中心建設中,打造一支高素質、高水平、專業化的新聞從業者隊伍,做到人盡其才、才盡其用、用有所成,充分激發人才的內生動力,進一步推動縣級融媒體中心發展。

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      網站編輯:白 夢潔
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