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      淺析提升縣級融媒體中心傳播力的策略
      發表時間:2022-07-05 來源:保山日報

        為進一步探討有效提升縣級融媒體中心實力以及傳播能力的新途徑,作者結合工作實際以縣級融媒體中心的發展狀況為基礎,對其傳播能力的評判要素進行調查研究,并對縣級融媒體中心傳播力方面的存在問題和缺陷進行分析研究,同時有針對性地提出改進方法和完善措施,與大家共同交流探討。

        傳播力的發展與提升是檢驗媒介深入融合效果的重要標準,也是在媒體完成轉型后對其成果進行評價的最重要內容。作為地方融媒體傳播中心,縣級融媒體需要承擔起主流媒體的責任和作用,有效提高媒體傳播力,提升和增強對主流輿論和思想的引導及影響。向基層的廣大民眾進行有效傳達,實現傳播受眾人群的全覆蓋,以便令其影響作用得以全面發揮,并對資源的有效整合和服務作用的有效發揮起到積極的促進作用,是不斷推動基層傳播媒體中心轉型發展和改造升級的有效途徑。

       

        縣級融媒體的發展現狀

        如今,通過媒體傳播中心的努力發展和改造建設,整體上看,縣級融媒體各項工作均取得了顯著成效,并陸續實現融媒體常態化運營傳播,并逐漸在基層形成具有引導力和傳播力,富于公信力和影響力的主流傳播媒體。但是由于各地的經濟發展、建設水平和工作推進情況不同,各地在融媒體傳播力提升工作上具有一定差異。

        根據調查可知,在費用投入方面,去掉財政專項撥款以外,還有34.29%的費用需要各縣級中心自籌資金,要求縣級單位具有相應造血能力,只是占比不宜過高。在工作推進完成情況方面,縣級建設融媒體傳播平臺的工作任務已經完成45.71%,還有28. 5% 仍處于建設當中,同進行融合以前的情況相近,另外還有11.4% 只完成組織架構上的調整,落實合署式的辦公,其余部分還因為各種原因,處于建設發展的初期。

        昌寧縣在融媒體建設上取得了一定成績,其傳播能力也逐漸顯現,同時融媒體也基本達到了引導服務于群眾的目的。目前已經形成了以廣播電視、“兩微一端”“多號并進”的由12個媒體傳播平臺組成的矩陣??墒?,縣級的融媒體也存在著不同的問題,其問題制約了融媒體的快速發展,因此,如何提升傳播影響力,也是縣級融媒體中心當前的工作重點。

       

        縣級融媒體在傳播能力上的不足

        1.當前縣級的融媒體存在認知度過低的狀況。本文利用問卷調研、電話調研以及對面問詢調研獲得,對縣級的融媒體具有一定了解的群眾只有20%左右,而不了解縣級的融媒體的人數達到70%左右。了解縣級融媒體的業務以及功能的群眾不到20%,80%的群眾根本不知道、不了解。應用、接觸以及關注縣級的融媒體群眾小于30%,不使用以及不關注縣級的融媒體群眾在50%以上。接受調研群眾的40%普遍認為縣級的融媒體存在具有必要性,而認為沒有關系與存在的必要性的群眾為10%。以上數據表明,縣級融媒體在群眾中的認知度過低,進而導致其傳播的影響能力過低。

        2.融媒體資源的利用率過低,使得融媒體傳播的優勢受限。當前縣級的融媒體矩陣主要由廣播電視、微信、抖音、微博、網絡客戶端等構建而成,但是由于縣級融媒體所開通的抖音、微信以及微博存在規模小、數量少、影響力小以及粉絲少等因素,導致發布的信息量少、群眾的點擊率較低、閱讀信息量低、轉發信息低以及評論信息低的局面,因此,說明縣級的融媒體存在資源的利用率過低的情況。

        3.縣級融媒體存在傳播方式陳舊、缺乏動力等問題。不足主要反映在傳播的內容權威性較差、準確性較差、針對性不足、時效性較差等。另外,縣級融媒體的原創作品存在數量較少、創新性差、沒有特色以及質量不高等不足,例如新聞報道存在方法以及形式過于單一,總是照搬過去的模式,沒有新的創意,導致宣傳力度較差、群眾參與以及關注力度不高等問題。

       

        促進縣級融媒體傳播力提升的路徑和策略

        1.利用互聯網提高縣級的融媒體認知度。要提高縣級融媒體的認知度,一定要借助融媒體所具有的整合性,達到構建共贏融媒體、共享融媒體以及開放融媒體的融媒體思維,從而使其更貼近用戶的思維,變成互相協作的社會性思維和跨界性的思維,最終打造出矩陣性質的傳播媒體,進而提高縣級融媒體影響力。

        2.創新融媒體的傳播形式及產品。媒體傳播的能力主要是傳播的形式以及內容,其主要的核心是可以有效吸引群眾的產品。通過傳媒不斷地發展,用戶群體已經逐步成為主體,面對多元化的信息,用戶主要是選擇自己需要的相關信息,特別是具有一定吸引力、具有個性化以及具有原創的內容最具價值,只有這樣的信息才能具有一定的傳播能力。

        3.加強創新,充分利用融媒體自身優勢,加強其服務+媒體的功能。融媒體最重要的作用就是服務于社會,因此,必須對現有的體制與技術進行創新,充分發揮融媒體自身的視聽、網絡等傳播優勢,持續加強服務+融媒體的功能,全面提升用戶參與融媒體、使用融媒體以及與融媒體進行互動的積極性。

        總體而言,受各種因素影響,縣級融媒體中心建設發展面臨很多問題。但只要堅持創新,抓好內容生產、提高服務水平、加強經營創收,在媒體影響力、傳播力指數和創新發展上下功夫,就能實現縣級融媒體綜合能力的不斷提升,進而實現傳播效率的最大化。

       

       ?。ㄗ髡撸簭堉液?,作者單位:昌寧縣融媒體中心)

      網站編輯:白 夢潔
      黨建網出品

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